對(duì)于一則具體的廣告，它有這樣一些基本要素：（1）廣告主；（2）信息；（3）廣告媒介；（4）廣告費(fèi)用。所謂廣告主，即進(jìn)行廣告者，是指提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人。如工廠、商店、賓館、飯店、公司、戲院、農(nóng)場、個(gè)體生產(chǎn)者、個(gè)體商販等。
信息是指廣告的主要內(nèi)容，包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。商品和勞務(wù)是構(gòu)成經(jīng)濟(jì)市場活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。商品信息包括產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、產(chǎn)地、用途、購買時(shí)間、地點(diǎn)和價(jià)格等。勞務(wù)信息包括各種非商品形式的買賣或半商品形式的買賣的服務(wù)性活動(dòng)的消息，如文娛活動(dòng)、旅游服務(wù)、理發(fā)、浴室、照像、飲食以及信息咨詢服務(wù)等行業(yè)的經(jīng)營項(xiàng)目。觀念信息是指通過廣告活動(dòng)倡導(dǎo)某種意識(shí)，使消費(fèi)者樹立一種有利于廣告者推銷其商品或勞務(wù)的消費(fèi)觀念。諸如旅游公司印發(fā)的宣傳小冊(cè)子，不是著重談其經(jīng)營項(xiàng)目，而是重點(diǎn)渲染介紹世界各地的大好河山、名勝古跡和異土風(fēng)情，使讀者產(chǎn)生對(duì)自然風(fēng)光和異域風(fēng)情的審美情趣，從而激發(fā)他們參加旅游的欲望。再如有些大型企業(yè)的企業(yè)形象廣告，也并不著眼于介紹其產(chǎn)品性能，而是不厭其詳?shù)亟榻B其企業(yè)的悠久歷史、先進(jìn)的設(shè)備、優(yōu)秀的工程技術(shù)人員以及現(xiàn)代化的管理，從而誘發(fā)人們產(chǎn)生“這樣的企業(yè)的產(chǎn)品必定是優(yōu)質(zhì)名牌”的觀念，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)定向。廣告的觀念信息，其實(shí)質(zhì)也是為了推銷其勞務(wù)或商品，只是采取了不同的表現(xiàn)手法。
廣告活動(dòng)是一種有計(jì)劃的大眾傳播活動(dòng)，其信息要運(yùn)用一定的物質(zhì)技術(shù)手段，才能得以廣泛傳播。廣告媒介就是這種傳播信息的中介物，它的具體形式有報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。國外把廣告業(yè)稱為傳播產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閺V告離開媒介傳播信息，交流就停止了?？梢姀V告媒介的重要性。
所謂廣告費(fèi)，就是從事廣告活動(dòng)所需付出的費(fèi)用。廣告活動(dòng)需要經(jīng)費(fèi)，利用媒介要支付各種費(fèi)用，河南廣告燈箱如購買報(bào)紙、雜志版面需要支付相應(yīng)的費(fèi)用，購買電臺(tái)、電視的時(shí)間也需要支付費(fèi)用。即使自己制作廣告，如布置櫥窗、印刷招貼和傳單等等，也需要一定的制作成本。廣告主進(jìn)行廣告投資，支付廣告費(fèi)用，其目的是要擴(kuò)大商品銷售，獲得更多利潤。為了降低成本，取得最大的經(jīng)濟(jì)效益，在進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，要編制廣告預(yù)算，有計(jì)劃地進(jìn)行廣告活動(dòng)，以節(jié)約廣告費(fèi)開支，獲取最佳廣告經(jīng)濟(jì)效益。
